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H27春期-問17

企業の商品戦略上留意すべき事象である“コモディティ化”の事例はどれか。

ア:新商品を投入したところ、他社商品が追随して機能の差別化が失われ、最終的に低価格化競争に陥ってしまった。

イ:新商品を投入したところ、類似した機能をもつ既存の自社商品の売上が新商品に奪われてしまった。

ウ:新商品を投入したものの、広告宣伝の効果が薄く、知名度が上がらずに売上が伸びなかった。

エ:新商品を投入したものの、当初から頻繁に安売りしたことによって、目指していた高級ブランドのイメージが損なわれてしまった。

答:ア

コモディティ化とは、企業競争が激しくなり、商品の機能や品質において、どのメーカーでも大差がなくなることである。
結果として、消費者の興味が商品の価格に向いてしまい、低価格競争に陥って企業収益が低下する。

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